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什么是「国际4A公司」？全球主要国际4A广告集团Omnicom Group + IPG（宏盟集团，美国）全球最大的广告控股集团WPP集团（英国）：全球领先的广告与传播集团之一Publicis Groupe（阳狮集团，法国）：以数据与数字营销见长的集团Dentsu Group（电通集团，日本）：亚洲最大的广告与传播集团Havas Group（汉威士集团，法国）：在欧洲与新兴市场表现强劲国际4A在中国的布局
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更新时间：2025年11月13日
在广告与营销行业中，经常听到“国际4A公司”这个概念。
所谓“4A”，源于美国广告代理商协会（American Association of Advertising Agencies，简称4A），指的是全球顶尖的广告传播集团。
这些公司不仅提供广告创意，更覆盖了媒体购买、公关传播、数字营销、数据分析与品牌策略等全链路服务。
什么是「国际4A公司」？
“国际4A”原指在美国4A协会注册的广告公司，后来逐渐成为业内对全球一线广告传播集团的统称。
它们具备以下特征：
全球化运营（分支机构遍布数十个国家）
客户涵盖世界500强企业
服务范围横跨广告、公关、数字、媒体、咨询、数据科技
拥有多品牌矩阵（每个集团旗下包含多个子公司和专业机构）
目前被普遍认可的“国际4A广告集团”主要包括以下六大巨头：
全球主要国际4A广告集团
Omnicom Group + IPG（宏盟集团，美国）全球最大的广告控股集团
Omnicom Group（宏盟集团）是全球规模最大的国际 4A 广告控股集团之一，已完成对 Interpublic Group（IPG）的收购与整合，形成以创意、品牌传播与整合营销为核心优势的超级广告集团。
成立于1986年，总部位于美国纽约，全球员工数约10万人，2024年营超过250亿美元（Omnicom的157亿美元，IPG的107亿美元）
集团旗下涵盖 BBDO、DDB、TBWA、McCann、FCB 等全球顶级广告代理网络，服务对象包括 Apple、麦当劳、日产、百事、迪士尼等跨国品牌，在品牌创意、整合营销传播及全球客户管理方面具有长期领先地位。
旗下核心品牌：
业务方向
品牌名称
介绍
创意广告
BBDO、DDB、TBWA、McCann（原IPG）
覆盖全球品牌创意
媒体代理
Omnicom Media Group（OMD、PHD、Hearts & Science）、Initiative（原IPG）
全球领先的媒介策划、购买与效果优化网络
公关传播
FleishmanHillard、Ketchum、Porter Novelli、Weber Shandwick（原IPG）
全球公关巨头
数字营销
RAPP、Critical Mass、Proximity、Huge（原IPG）
数据驱动的数字营销公司
医疗传播
CDM Group、TBWA Health
医疗健康领域营销专家
注：合并后 Omnicom 保留多品牌网络结构，但在数据、技术与运营层面持续推进集中化整合。
数字化转型亮点：在合并IPG后，Omnicom 的战略重点正在从传统广告代理模式，向数据驱动的整合增长平台转型。
WPP集团（英国）：全球领先的广告与传播集团之一
WPP是全球规模最大的国际4A广告集团，旗下涵盖 Ogilvy、GroupM、VML 等品牌，核心优势在于整合传播与媒介购买。
成立于1985年，总部位于英国伦敦，全球员工数超过10万人，2024年营收约190亿美元
旗下核心品牌：
业务方向
品牌名称
介绍
创意广告
Ogilvy（奥美）、Wunderman Thompson、Grey
全球顶级创意代理商
媒体代理
GroupM（媒介集团）下含Mindshare、MediaCom、Wavemaker、EssenceMediacom
全球最大媒体采购集团
公关传播
BCW（博雅公关+科言合并）、Hill+Knowlton Strategies
全球领先公关网络
数字与咨询
VML、AKQA
专注数字体验与营销科技
数据科技
Choreograph
WPP的数据与洞察平台
数字化转型亮点： WPP近年来大力整合数据与MarTech资源，推出“WPP Open”平台，支持AI内容创作与跨品牌数据协同。
Publicis Groupe（阳狮集团，法国）：以数据与数字营销见长的集团
Publicis Groupe（阳狮集团）是全球四大国际 4A 广告集团之一，以数据驱动、数字营销与整合传播能力见长，是最早完成“创意 + 媒介 + 技术 + 数据”一体化转型的广告控股集团。
成立于1926年，总部位于法国巴黎，全球员工数超过9万人，2024年营收约173亿美元
集团旗下拥有 Publicis Worldwide、Saatchi & Saatchi、Leo Burnett、Digitas、Starcom、Zenith 等知名代理网络，并通过 Epsilon、Sapient 强化在数据营销与数字转型领域的竞争优势，长期服务于 Nestlé、L’Oréal、麦当劳、丰田、三星等全球品牌。
旗下核心品牌：
业务方向
品牌名称
介绍
创意广告
Leo Burnett（李奥贝纳）、Saatchi & Saatchi（盛世长城）、Publicis Worldwide
经典创意网络
媒体代理
Starcom、Zenith、Spark Foundry
全球领先媒体集团
数字与数据
Digitas、Epsilon
数据驱动营销与CRM核心力量
咨询服务
Publicis Sapient
数字化转型咨询与技术开发
数字化亮点：阳狮是最早整合MarTech+Data的集团之一，2019年收购Epsilon后，成为全球最大的数据营销服务提供商之一。
。
Dentsu Group（电通集团，日本）：亚洲最大的广告与传播集团
Dentsu Group（电通集团）是源自日本、在亚太地区最具影响力的国际 4A 广告集团之一，以品牌传播、媒介整合与体育与娱乐营销见长，在日本及亚洲市场具有极强的本土优势与执行能力。
成立于 1901年，总部位于日本东京，全球员工数超过6万人，2024年营收约90亿美元
集团业务涵盖创意、媒介、数字营销与数据咨询等领域，旗下包括 Dentsu、Dentsu Creative、Carat、iProspect、Isobar 等代理品牌，并在体育营销与内容版权领域拥有长期积累，服务客户包括丰田、资生堂、Canon、任天堂等全球与日本本土龙头企业。
旗下核心品牌：
业务方向
品牌名称
介绍
创意广告
Dentsu Creative
整合了原Dentsu、Isobar等创意资源
媒体代理
Dentsu X、Carat、iProspect
全球领先的媒体网络
数据与技术
Merkle
专注CRM与数据驱动营销
咨询服务
Dentsu Consulting
企业营销与品牌策略咨询
数字化方向： 电通近年以“One Dentsu”为战略核心，推动从传统代理向MarTech、CXM和数据智能全面转型。
Havas Group（汉威士集团，法国）：在欧洲与新兴市场表现强劲
Havas Group（汉威士集团）是历史最悠久的国际 4A 广告集团之一，总部位于法国巴黎，以创意传播与媒介整合并重，并在欧洲市场与高端品牌传播领域具有深厚影响力。
成立于1835年，总部位于日本东京，全球员工数约2万人，2024年营收约30亿美元
集团业务涵盖创意广告、媒介代理、内容制作与数字传播等领域，旗下拥有 Havas Creative、Havas Media Network、BETC 等知名代理品牌，长期服务于 Nestlé、Citroën、Air France、LG 等国际与欧洲核心客户。
旗下核心品牌：
业务方向
品牌名称
介绍
创意广告
Havas Creative
整合全球创意团队
媒体代理
Havas Media、Arena Media
全球媒体采购与数据分析
公关与内容
Havas PR、BETC
注重内容创意与文化营销
特色： Havas 推出“Village模式”——将创意、媒体、公关整合在同一办公空间中，提升团队协作效率。
一般说的国际4A是指WPP、Omnicom、Publicis、IPG，由于Omnicom并购IPG，所以只有3大了，Destu和Havas是区域性，营收数量与三大差异比较大。
国际4A在中国的布局
几乎所有国际4A集团都在中国设有分公司或合资机构。主要城市包括：北京、上海、广州、深圳、香港、台北。
集团
中国主要机构
WPP
奥美、传立媒体、群邑中国、VMLY&R、BCW
Omnicom
TBWA中国、BBDO、OMD、PHD
Publicis
李奥贝纳、阳狮中国、Zenith、Digitas
IPG
麦肯光明、FCB上海、Initiative、万博宣伟中国
Dentsu
电通安吉斯网络、Merkle中国、iProspect
Havas
汉威士媒体中国、BETC上海
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